Adidas попереджає про зростання цін на кросівки в США через пошліни Трампа
Німецький гігант у сфері виробництва спортивного одягу Adidas попередив, що внаслідок введення нових пошлин у США ціни на кросівки та інший спортивний одяг для американських споживачів зростуть. Генеральний директор компанії Бьорн Гульден заявив, що непередбачуваність тарифної політики не дозволила Adidas опублікувати річний прогноз прибутку, але вже зараз можна передбачити, що покупцям доведеться платити більше.
“Оскільки ми практично не виробляємо жодного з наших продуктів у США, ці вищі пошліни в кінцевому результаті призведуть до зростання вартості всієї нашої продукції на ринку США”, — заявив Гульден під час телефонної конференції з аналітиками.
Підвищення пошлин: що це означає для Adidas?
Президент США Дональд Трамп ввів 10-відсоткову базову пошлину на весь імпорт, яка стосується великої кількості товарів, включаючи спортивний одяг та взуття. Для Adidas, яка виробляє більшу частину своєї продукції в країнах Азії (зокрема в Індонезії, В’єтнамі та Китаї), це означає значне збільшення витрат на імпорт.
Гульден також додав, що Adidas встигла доставити додаткові запаси продукції до США до вступу в силу нових пошлин, але це лише тимчасовий захід. У довгостроковій перспективі компанія все одно відчує на собі наслідки підвищення тарифів.
“Зростання витрат через вищі пошліни неминуче призведе до зростання цін. Однак наразі неможливо точно оцінити масштаб цього впливу чи передбачити, як це вплине на споживчий попит на нашу продукцію”, — пояснив Гульден.
Перенаправлення товарів на інші ринки
Щоб мінімізувати наслідки торгової війни між США та іншими країнами, Adidas почала перенаправляти частину продукції, яка раніше була призначена для американського ринку, на інші регіони. Зокрема, акцент зроблено на Європу та Китай, де продажі демонструють значно вищі темпи зростання.
За перші три місяці року продажі Adidas в США зросли лише на 3%, що значно менше, ніж у Європі (+14%) та Китаї (+13%). Однією з причин такого слабкого зростання стало поступове припинення виробництва популярної лінійки кросівок Yeezy, які були розроблені у співпраці зі знаменитим репером Йе (раніше відомим як Канье Уест). Цей проект завершився у 2022 році.
Непередбачуваність тарифів і відмова від прогнозу
Adidas офіційно заявила, що не публікує прогноз прибутку на весь рік через непередбачуваність, пов’язану з пошлинами. Компанія базується у місті Херцогенаурах на півдні Німеччини, і її логістика та виробничі процеси дуже залежать від міжнародної торгівлі.
“У “нормальному світі” результати першого кварталу могли б змусити нас підвищити прогноз доходів та операційного прибутку на 2025 рік. Але невизначеність щодо пошлин у США поки що перешкоджає цьому”, — підкреслив Гульден.
Послідовність подій:
- Введення пошлин : Президент Трамп підвищив базову пошлину на весь імпорт до 10%.
- Реакція Adidas : Компанія почала перенаправляти товари на інші ринки та доставила додаткові запаси до США до вступу в силу пошлин.
- Зростання цін : Підвищення витрат через пошліни призведе до зростання цін для споживачів.
- Відмова від прогнозу : Adidas вперше не публікує річний прогноз через непередбачуваність ситуації.
Як це вплине на ринок?
Для Adidas:
- Фінансові втрати : Підвищення пошлин збільшить оперативні витрати, що може скоротити маржинальність компанії на американському ринку.
- Конкурентоспроможність : Ріст цін може зробити продукцію Adidas менш привабливою для споживачів, особливо якщо конкуренти (наприклад, Nike або Puma) знайдуть способи уникнути впливу пошлин.
- Сфокусованість на інших ринках : Якщо торгова війна між США та іншими країнами триватиме, Adidas може зосередитися на розвитку в регіонах з більш сприятливими умовами, таких як Європа та Азія.
Для споживачів у США:
- Вищі ціни : Покупцям доведеться платити більше за кросівки та спортивний одяг Adidas.
- Обмежений вибір : Перенаправлення продукції на інші ринки може призвести до дефіциту певних моделей у США.
Для глобального ринку:
- Ескалація торгової війни : Підвищення пошлин може посилити напруженість між США та іншими країнами, що надасть тиск на глобальні ланцюги поставок.
- Зміна стратегій компаній : Інші міжнародні бренди можуть слідувати прикладу Adidas, перенаправляючи товари та інвестуючи у виробництво в регіонах з нижчими тарифами.
Підвищення пошлин у США створює серйозні виклики для Adidas, включаючи зростання витрат, підвищення цін для споживачів та необхідність перегляду стратегії. У таких умовах компанія має гнучко адаптуватися, зосереджуючись на розвиваючих ринках та можливостях локалізації виробництва.
